A l’instar de NRJ, Fun Radio est une
marque qui s’est elle aussi exportée dans d’autres pays. La Belgique et la
Slovaquie ont depuis longtemps leurs propres versions de Fun qui fonctionnent
indépendamment de l’antenne française, et anciennement en Roumanie et en
Pologne. En 2012, alors que l’audience était en bonne progression, Fun Radio
était tellement satisfaite de ses résultats qu’elle voulait lancer le projet
d’exporter son modèle dans d’autres pays, à commencer par l’Espagne.
Jérôme Fouqueray, à l’époque directeur
général de Fun Radio et RTL2, annonçait dans le « Buzz Le Figaro-Orange » que
l’équipe voulait se lancer dans « une démarche de partage de savoir-faire
dans de nouveaux territoires », avec un partenariat conclu pour développer
Fun Radio en Espagne. Ce partenaire, c’est Loca FM, radio musicale électro
qui avait 35 fréquences dans le pays.
Retour
en arrière : Loca FM est née fin 1998 à Madrid avec peu de moyens et une
diffusion non-autorisée. La station, inspirée par le succès de la catalane
Flaix FM, marquait par sa programmation électro pointue (avec notamment de
la techno, de la house, du minimal, de la deep-house…) et un esprit décalé dont
le nom donne déjà le ton (« Loca » signifie « Fou » en espagnol). Loca FM
s’était développée et évolua dans les années 2000 en se rapprochant du groupe
Intereconomia qui acquiert en 2005 la moitié du capital de la radio. Ainsi, elle
avait pu se professionnaliser et se développer à l’échelle nationale. Elle avait
rapidement trouvé son public, si bien que le groupe Prisa (qui détient notamment
Los 40 ou Cadena Dial) avait décidé de créer sa radio dance, Maxima FM
(aujourd’hui renommée « Los 40 Dance »).
SON - Fun Radio évoque le démarrage de Loca Fun Radio avec Carlitos Way, animateur du morning (24/08/2012)
En juin 2012, RTL Group,
qui avait déjà un pied en Espagne via sa participation dans le groupe AtresMedia
(qui détient la chaîne Antena 3) annonçait officiellement l’alliance avec Loca
FM. A ce moment-là, la station espagnole commençait la transition durant l’été
vers Fun Radio. Le 17 septembre 2012, Loca FM devient officiellement Loca Fun
Radio et reprend toute l’esthétique de l’antenne française (logo, habillage,
site internet, et slogan). Le nom « Loca » sera totalement effacé quelques mois
plus tard, au printemps 2013, et la programmation musicale
évolue également pour se calquer sur la playlist « dancefloor » de Fun Radio,
tout en l'adaptant au public espagnol. La grille comprend un morning, des
tranches de flux, des émissions thématiques dont beaucoup sont héritées de la
Fun française (Party Fun, DédiFun, Eurodance 25, Radio New York et certains DJ
sets). L’ambition est claire : dépasser l’audience de Maxima FM d’ici trois
ans, en sachant que cette dernière a plus de fréquences. Preuve des
ambitions internationales de Fun Radio, la station organisait en février 2014
sa première cérémonie des « Fun Radio European DJ Awards » à Madrid.
SON - La transition de Loca FM vers Fun Radio (17/09/2012)
Mais ce changement, malgré des
audiences encourageantes selon Jérôme Fouqueray, n’avait pas vraiment réussi à
faire oublier Loca FM. Selon un journaliste espagnol au micro de RFC Radio,
« Fun Radio n’a pas réussi à traduire la force et le potentiel dont elle
disposait via Loca FM ». Les fortes rotations de la playlist et les départs
de plusieurs animateurs vers d’autres radios n’avaient pas arrangé la situation.
La grille subira des modifications début 2014 avec un nouveau morning, « Party
Fun » décalée aux après-midi et une émission en fin de soirée menée par l’ancien
animateur du premier morning de Fun Radio, Carlitos Way. Fun Radio Espagne
avait aussi souffert d’un autre problème : plusieurs de ses fréquences sont des
radios sous franchise qui n’avaient pas de licence ; leurs propriétaires
pouvaient ainsi couper la diffusion presque quand ils le voulaient. Un détail
qui posait pour le réseau espagnol des problèmes d’organisation et de
fonctionnements (notamment budgétaires) et dont la France n’avait pas
connaissance. Cela avait compliqué ses ambitions de développer un réseau
national.
L’avenir du réseau commencera à être mis
en question à partir de la rentrée 2014 : une des locales franchisées abandonne
le réseau Fun Radio et décide de prendre son autonomie en se rebaptisant Cool
FM. En novembre 2014, Fun Radio Espagne revient aux sources et décide de
reprendre l’âme de Loca FM et sa couleur musicale électro d’avant-garde,
en relançant des émissions pointues dans sa grille. La promesse : offrir une
musique difficile à trouver sur d’autres radios, avec la promesse de ne plus les
diffuser dès que les autres radios les joueront. Un changement, accentué par le
message « Fun à l’extérieur, Fou (« Loca ») à l’intérieur », qui avait suscité
beaucoup de rumeurs chez ses auditeurs, et qui sera très vite confirmé : le 1er
janvier 2015, la station reprend son nom d’origine et redevient « Loca FM »,
mettant ainsi un terme à la présence de Fun Radio en Espagne.
Sur les réseaux sociaux de Loca FM, ce
retour avait été acclamé par ses auditeurs, qui semblaient peu nombreux à
apprécier la programmation de l’ancienne Fun Radio. Le site MadridEDM avait même
jugé la programmation française « trop commerciale et presque obsolète ».
L’aventure espagnole de Fun Radio aura ainsi duré 2 ans et 4 mois, et refroidi,
peut-être, les projets de développement international de la marque qui n'a pas
eu d'autre nouvelles déclinaisons dans d'autres pays depuis. Jérôme Fouqueray, pendant ce temps, venait de quitter la direction de Fun Radio et RTL2
pour rejoindre W9.
A l’instar de NRJ, Fun Radio est une
marque qui s’est elle aussi exportée dans d’autres pays. La Belgique et la
Slovaquie ont depuis longtemps leurs propres versions de Fun qui fonctionnent
indépendamment de l’antenne française, et anciennement en Roumanie et en
Pologne. En 2012, alors que l’audience était en bonne progression, Fun Radio
était tellement satisfaite de ses résultats qu’elle voulait lancer le projet
d’exporter son modèle dans d’autres pays, à commencer par l’Espagne.
Retour
en arrière : Loca FM est née fin 1998 à Madrid avec peu de moyens et une
diffusion non-autorisée. La station, inspirée par le succès de la catalane
Flaix FM, marquait par sa programmation électro pointue (avec notamment de
la techno, de la house, du minimal, de la deep-house…) et un esprit décalé dont
le nom donne déjà le ton (« Loca » signifie « Fou » en espagnol). Loca FM
s’était développée et évolua dans les années 2000 en se rapprochant du groupe
Intereconomia qui acquiert en 2005 la moitié du capital de la radio. Ainsi, elle
avait pu se professionnaliser et se développer à l’échelle nationale. Elle avait
rapidement trouvé son public, si bien que le groupe Prisa (qui détient notamment
Los 40 ou Cadena Dial) avait décidé de créer sa radio dance, Maxima FM
(aujourd’hui renommée « Los 40 Dance »).
17 septembre 2012, Loca FM devient officiellement Loca Fun
Radio et reprend toute l’esthétique de l’antenne française (logo, habillage,
site internet, et slogan). Le nom « Loca » sera totalement effacé quelques mois
plus tard, au printemps 2013, et la programmation musicale
évolue également pour se calquer sur la playlist « dancefloor » de Fun Radio,
tout en l'adaptant au public espagnol. La grille comprend un morning, des
tranches de flux, des émissions thématiques dont beaucoup sont héritées de la
Fun française (Party Fun, DédiFun, Eurodance 25, Radio New York et certains DJ
sets). L’ambition est claire : dépasser l’audience de Maxima FM d’ici trois
ans, en sachant que cette dernière a plus de fréquences. Preuve des
ambitions internationales de Fun Radio, la station organisait en février 2014
sa première cérémonie des « Fun Radio European DJ Awards » à Madrid.
L’avenir du réseau commencera à être mis
en question à partir de la rentrée 2014 : une des locales franchisées abandonne
le réseau Fun Radio et décide de prendre son autonomie en se rebaptisant Cool
FM. En novembre 2014, Fun Radio Espagne revient aux sources et décide de
reprendre l’âme de Loca FM et sa couleur musicale électro d’avant-garde,
en relançant des émissions pointues dans sa grille. La promesse : offrir une
musique difficile à trouver sur d’autres radios, avec la promesse de ne plus les
diffuser dès que les autres radios les joueront. Un changement, accentué par le
message « Fun à l’extérieur, Fou (« Loca ») à l’intérieur », qui avait suscité
beaucoup de rumeurs chez ses auditeurs, et qui sera très vite confirmé : le 1er
janvier 2015, la station reprend son nom d’origine et redevient « Loca FM »,
mettant ainsi un terme à la présence de Fun Radio en Espagne.